In deze blogserie reageer ik op, of geef ik mijn mening over artikelen die te maken hebben met het toerisme en die binnen het gebied van toerisme vallen waarin ik mij interesseer. Dit zesde deel zal gaan over een artikel op de site van Travmagazine: Neckermann: 4 experience stores met D-rt Groep geschreven door Theo de Reus (Travmagazine- Neckermann: 4 experience stores met D-rt Groep, de Reus 2015) . Ik raad je aan eerst het artikel even door te lezen voordat je verder gaat met mijn blog lezen, waarop jij natuurlijk niet kan wachten !
In een van mijn vorige stukken binnen de blogserie: "My opinion on touristic articles" schreef ik over Kras, die met zijn belevenis website een stap in de goede richting deden. Neckermann volgt hierin volgens het artikel van Theo de Reus, niet zozeer in het lanceren van een belevenis website, maar wel in het creëren van een verhaal of belevenis om een product heen. Neckermann pakt het dus ietsje anders aan: Neckermann opent op zaterdag 6 juni "experience stores" in de steden Rotterdam, Breda, Apeldoorn en Vlaardingen. Er vinden verschillende promotionele activiteiten plaats die de beleving rondom het product dat Neckermann verkoopt verhogen. Denk hierbij aan een bootcamp, high wine of een stoelmassage. Een leuk idee en volgens mij ook een stap in de goede richting op het gebied van promotie of marketing. Zoals ik al eerder heb aangegeven is het creëren van een verhaal of belevenis rondom een product dezer dagen ontzettend belangrijk in een veeleisende markt met veeleisende consumenten. Consumenten hebben niet meer genoeg aan alleen een vakantie, of alleen een bepaald product. Ze willen erover kunnen vertellen, ze willen er bij kunnen horen. Daarnaast blijft een merk veel langer hangen bij je als je een belevenis met die specifieke merknaam hebt gehad. Bij Neckermann zou iemand dan best lang kunnen denken: Neckermann.. oh ja ! Dat is die touroperator waarbij ik een heerlijke stoelmassage heb gehad !. Stoelmassage zou je dan denken.. leuk .. maar wat heeft dat met het boeken van een vakantie te maken bij Neckermann ? Het gaat hier dan ook niet per se om de consument direct aan te zetten tot koop, maar misschien wel indirect. Het is heel simpel. Neckermann creëert een leuke belevenis voor de consument --> Deze consument koppelt deze leuke belevenis onbewust (of bewust) aan een fijne emotie --> Consument denkt sneller aan Neckermann bij het zoeken/boeken van een reis en heeft meer vertrouwen in de reizen die ze aanbieden --> Merknaam Neckermann groeit en komt in een positief licht te staan. Zo simpel werkt dat. Ik denk dat deze vorm van promotie zeker een goede is en Neckermann helpt bij het vergroten van zijn bekendheid. Het creëren van een persoonlijke band of iets in "real life" promoten is in deze tijd best bijzonder en blijft langer hangen, zeker als je kijkt hoe "online" we tegenwoordig zijn. Daarnaast denk ik dat het gebruiken van reisbureaus als pop-up stores of als "Experience stores" een goede vondst is. Reisbureaus worden overbodig en met deze nieuwe draai denk ik zeker dat ze nog bestaansrecht kunnen hebben. Het brengt de vakantie dichtbij en maakt het product "voelbaar". Enige nadeel is op dit moment wel dat deze 4 reisbureaus nooit de "reach" kunnen hebben die het internet heeft. Het aantal mensen dat daadwerkelijk positief beïnvloedt wordt is relatief klein. Ik snap dan ook niet helemaal waarom er niks in Amsterdam wordt gedaan, toch de belangrijkste stad van Nederland. Maar goed, het is een keuze die Neckermann maakt en hun zullen wel hun eigen beweegredenen ervoor hebben. Voor het idee zeg ik in ieder geval, origineel en leuk! Neckermann is slim. Follow, like, pin it, love it.
0 Reacties
Laat een antwoord achter. |
AuthorAnthony Voskuilen, a driven tourism student, football player, brother, son and friend. Determined to achieve greatness on whatever path life sends me. Become wise.
Do you want to read my blogs ? Sure ! Just click on the "read more" button and enlighten yourself. (all written in Dutch)
Categories
Alles
Follow, like, pin it, love it.
|